Google v poslední době vydal pár zajímavých vyjádření k tomu, jak dnes hodnotí weby – a hlavně k tomu, jak moc (ne)věřit AI nástrojům a různým „zázračným" SEO službám. Zní to možná jako suchá technická věc, ale ve výsledku se týká úplně každého, kdo má nebo chystá web.

Nevěřte nálepce „schváleno Googlem"

Google si posvítil na nástroje třetích stran – tedy na různé SEO a AI nástroje, které slibují lepší umístění ve vyhledávání nebo lepší viditelnost v odpovědích AI chatbotů (ať už to označujeme „AEO" nebo „GEO"). Google k tomu jasně řekl, že žádný takový nástroj nijak neschvaluje ani nekontroluje. Z toho tedy vyplývá, že pokud někde uvidíte tvrzení typu „schváleno Googlem" nebo „garantujeme lepší pozice", je to čistě marketing daného dodavatele – Google do toho nezasahuje a ani ho to vlastně nezajímá.

Tyhle nástroje často ani nemají přístup k datům, která Google skutečně používá. Takže jejich předpovědi jsou tak trochu věštění z křišťálové koule. Pokud chcete vědět, jak si váš web opravdu na Google vyhledávání vede, jediný spolehlivý zdroj je Google Search Console – bezplatný nástroj přímo od Googlu.

HTML pořád vyhrává nad Markdownem

Poměrně zajímavá informace padla i v podcastu Search Off the Record, který Google natáčí – dva jeho zástupci (John Mueller a Martin Splitt) v něm řešili, jestli má pro web smysl psát obsah v Markdownu (jednodušší formát, který se teď kvůli AI chatbotům trochu zpopularizoval) nebo v klasickém HTML. Z odpovědi jasně vyplynulo, že pro vyhledávání je pořád potřeba normální HTML. Vytvářet si vedle běžného webu ještě speciální „verzi pro AI" v Markdownu podle nich nedává smysl – dvojí práce, která zvyšuje riziko, že se něco rozbije, aniž by si toho kdokoli všiml.

Souvisí s tím i jedna často kladená otázka – jestli je potřeba mít na webu soubor llms.txt (nový typ souboru, který si někteří majitelé webů dávají kvůli AI robotům). Google vlastně potvrdil, že na pozici ve vyhledávání to nemá žádný vliv, ani pozitivní, ani negativní. Klidně ho mít můžete, ale žádnou zkratku k lepšímu SEO nečekejte. Praktický smysl to má spíš jako přehledná „vizitka" pro AI asistenty než jako nástroj na vyhledávání – i když ani to zatím většina AI robotů aktivně nevyužívá. Jestli se z toho někdy stane běžný standard jako sitemap.xml, se teprve uvidí – zatím na tom firmy jako Google ani hlavní AI crawlery nejedou.

AI může pomoct, ale poslední slovo musí mít člověk

Google taky připomíná, že pokud se na webu používá automatizace nebo AI k tvorbě obsahu, mělo by být jasné, jak a proč obsah vznikl – a hlavně, obsah by měl dávat lidem smysl, ne být napsaný jen proto, aby „oklamal" vyhledávač. Jinými slovy: AI text nebo AI vygenerovaný kód není automaticky problém, problém nastává, když to na web hodíte bez kontroly a bez přemýšlení, jestli to má hlavu a patu.

Co si z toho vzít

  • Nálepkám typu „schváleno Googlem" u SEO nástrojů moc nevěřte.
  • Klasické, pořádně udělané HTML pořád funguje líp než jakékoliv zkratky.
  • Soubor llms.txt na pozici ve vyhledávání nic nezmění.
  • AI je fajn pomocník, ale výsledek by si měl vždycky někdo zkontrolovat.

Pokud řešíte nový web nebo si nejste jistí, jestli ten současný ještě dává smysl, klidně se ozvěte, rád se na to s vámi podívám.